創業50周年を迎えたｂ-ｅｘが、「新しい美の体験」と「クリエイティブの可能性」を発信・共有する場として、10月21日(火)、両国国技館にて記念イベント「美IG-BANG!」を開催した。25ものトップサロンが登場するヘアショーや、注目芸人、人気俳優、話題のアーティストなどのスペシャルゲストを迎えた贅沢なステージ、KIRATERAコンテストの表彰式など、盛りだくさんのコンテンツに会場を埋め尽くした観客から歓声と拍手が沸き、終始ステージにくぎ付けとなった。
主催／ｂ-ｅｘ
50周年の感謝のメッセージと経営ビジョンの発表
スペシャルイベント前のメディア向け発表会にて、グループCEO福井敏浩氏が冒頭挨拶に立ち、1975年「モルトベーネ」として創業からの社史を語った。40周年を機に、佐藤可士和氏に依頼し、「人生に、新しい美の体験を。」というミッションのもと社名変更と共にリブランディング。そして2021年に現在の社名ｂ-ｅｘ（ビーエックス）に再度変更。今後は、「アジアNo.1プロフェッショナル＆クリーンビューティ企業グループ」を目指していくと力強くプレゼンテーションした。続いて、CMO竹内秀彦氏による各ブランドの製品発表や、明日香キララさんプロデュースのファッションブランドLinslus（リンスルス）とMaison Orchidée（メゾンオルキデ）とのコラボ商品の発表、そして 樗木佑太さん（THE SLICK）、RYUSEIさん(PELE ）により、2024年に登場し人気のKIRATERAのブランドについても紹介された。
