デビュー以来、長年サロンで愛用されてきたプリミエンス。昨年、大型リニューアルを行い、「水光肌カラー」へと進化しました。今回は、いち早く導入してさまざまな成果を上げているSIGNとGARDENの事例をご紹介。
プリミエンスとは？
アジア人の美しい髪の魅力を引き出し、ダメージに配慮したテクノロジーで何度でも繰り返しヘアカラーを楽しめます。水の働きと光の効果で潤いと輝きに満ちた、肌映えする透明感のあるカラー＝水光肌カラーへと導く。高い染色効果、光沢のあるツヤ、柔らかな質感が大きな特長で、髪本来の美しさとしなやかさを引き出します。
水光肌カラー
水光肌とは韓国の美容業界から生まれた美容トレンドのひとつで、潤いによる透明感があって肌トーンが明るく、内側から発光しているような肌のこと。この水光肌とプリミエンスの特長を掛け合わせた“肌映えする透明感のあるカラー” を水光肌カラーと呼びます。
PRIMIENCEのここに注目！
韓国トレンド×日本の高い技術力＝新プリミエンス
美容大国、韓国で「水光肌」は美容の定番ワード。韓国ではパーソナルカラーを取り入れるサロンが多く、自然なツヤが溢れる肌に合う髪色、潤いのある髪へのニーズが高い。プリミエンスは韓国トレンド美容と日本の高い技術力を掛け合わせて新しいヘアカラーの価値をお客さまに提供。アジア人の髪の魅力を活かしながら、しなやかで芯から輝く美しい髪色へと導き、サロンワークの可能性を広げるヘアカラーへと進化した。
プリミエンスは「UNLEASH YOUR TRUE COLOR」（あなたの本当の色を解き放つ）＝あなたらしさが光りだす、がコンセプト。髪色を通してその人本来の魅力を引き出す。韓国の清潭（チョンダム）※ 1 にある多数のブランドサロンに導入されており、プレミアムなカラーとして女優やアイドルのヘアカラーにも取り入れられている。肌や髪への美意識が高い韓国女性から、プリミエンスのツヤ感や透明感、ダメージに配慮している点が特に評価されている。
今後、日本の美容師と韓国の美容師がタッグを組んで一緒にスタイルをつくったり、トレンドを発信したりするなど、韓国スタイルをフックにした打ち出しをする予定。
※1 ソウル市内にある、高級ブランド店やサロンが立ち並ぶラグジュアリーなエリア。 日本で言えば東京・表参道のような街。
肌なじみを追求し、先進のリペアテクノロジーを搭載
やや黄みがかったアジア人の肌になじみやすく、肌映えする「イエローイッシュブラウンベース処方」を発売当初から採用し、肌色に似合う色調設計を追求。イエローベースでもブルーベースでも単品使いで顔色をくすませることなくクリアな発色を実現。また、毛髪内部のマトリックスタンパク（KAP ＝
Keratin-associated protein）がダメージに伴って減少することに着目し、KAP に代わる疑似マトリックス、GDL※ 2 を補充（KAPネットワークシステム）。GDL が毛髪内部の密度を保つことで
染料定着を促進させ、深い発色と輝きへ導く。
従来のヒアルロン酸をさらに進化させた高機能保湿成分※ 3を配合。すぐれた水分保持力で毛髪内部の水分量をキープし、潤い感を与える。ダメージした毛髪は髪の表面に小さい穴が開いて光が乱反射し、ツヤを感じられない状態になるが、プリミエンスは髪の表面、表層、深層、すべてのキューティクルにアプローチ。内部から溢れる自然なツヤを表現。
※2 グルコノデルタラクトン（毛髪保護成分） ※3 アセチル化ヒアルロン酸ナトリウム
プリミエンスが提供する価値がサロンの武器になる
髪は顔の「額縁」。顔色と髪色を別に考えるのではなく、パーソナルカラーの考え方をヘアカラーにも応用し、髪色を似合わせていく考え方を定番化。一人ひとりに似合う髪色を表現することでお客さまが付加価値を感じてリピートにつながりやすい。また、多様性を尊重する社会に寄り添いつつ、他店と差別化も図れる。さらに徹底的にダメージに配慮することで、ヘアカラーのダメージを気にする方にも積極的にご提案が可能になった。
クリアな発色、光り輝くツヤ感、なめらかな質感はもちろん、「肌映えするカラー」という視点が新しいカラー提案の切り口になる。ヒアルロン酸が入っている点もお客さまにわかりやすいアプローチポイント。「水光肌カラー」というワードが美意識の高いお客さまにとって気になるワードとなり、プリミエンスの優位性を発揮。単品使いはもちろん、ニュアンスラインを組み合わせることで、パーソナルカラーに合わせた似合わせ提案が可能になっている。
PRIMIENCE
プリミエンス 1剤 80g [全90色] 医薬部外品
プリミエンス デベロッパー 2剤 1000mL [全4種] 医薬部外品
AC3% ／ 3％／ AC4.5% ／ 6％
・ニュアンスライン／自然なニュアンスを与えるベーシックな色味
・マルチライン／彩度の高い色相で幅広いデザインを楽しむ
・エンリッチライン／ミニマムなパレットでしっかりとグレイヘアをカバー
・コントロールライン／明度や彩度をコントロールして色味をアレンジ
プリミエンスの姉妹ブランド「アルティスト」が“リニューアル”
「アースベージュ」「シアーパール」「パッションオレンジ」が仲間入り！
Z世代向けのヘアカラーブランド「アルティスト」がリニューアル。進化したスムースケアテクノロジーがダメージを抑え、髪の土台を整える。さまざまなベースでも美しく均一な発色が可能になり、繰り返しヘアカラーを楽しめる。
1剤 80g
[全52色]
医薬部外品
【問い合わせ先】資生堂プロフェッショナル ヘア技術センター
TEL 0120-785-466
○ 使用上の注意をよく読んで、正しくお使い下さい。
○ ヘアカラーでかぶれたことのある方には絶対に使用しないで下さい。
○ ご使用前には毎回必ず皮膚アレルギー試験（パッチテスト）をして下さい。
